Τι σημαίνει πραγματικά το GEO για ένα μικρό επιχειρηματικό siteΤι σημαίνει πραγματικά το GEO για ένα μικρό επιχειρηματικό site

Για είκοσι χρόνια η δουλειά ενός site στην αναζήτηση ήταν να καταταγεί. Κάποιος έγραφε μια ερώτηση, γύριζε μια λίστα με δέκα γαλάζιους συνδέσμους, και το ζητούμενο ήταν να μπεις σε αυτή τη λίστα όσο πιο ψηλά γίνεται. Αυτό δεν έπαψε να ισχύει, αλλά δεν είναι πια όλη η εικόνα. Ένα αυξανόμενο ποσοστό ερωτήσεων απαντιέται τώρα πάνω από τη λίστα, ή αντί γι' αυτήν, από ένα μοντέλο που διάβασε μια χούφτα σελίδες και έγραψε μια παράγραφο.

Αυτό αλλάζει το τι πρέπει να κάνει μια σελίδα. Η κατάταξη ανταμείβει μια σελίδα που φαίνεται έγκυρη σε έναν crawler. Το να σε αναφέρουν ανταμείβει μια σελίδα από την οποία είναι εύκολο να εξαχθεί μια σωστή, αυτοτελής απάντηση. Είναι συγγενή, αλλά δεν είναι το ίδιο πράγμα — και το κενό ανάμεσά τους είναι αυτό που άρχισαν να λένε GEO.

Τι αλλάζει στην πράξη

Τα περισσότερα θεμελιώδη δεν κουνιούνται. Ένα μοντέλο που δεν μπορεί να φορτώσει τη σελίδα σου δεν μπορεί να την αναφέρει, οπότε ό,τι έκανε ένα site προσπελάσιμο ισχύει ακόμα: καθαρό HTML, πραγματικό κείμενο από τον server, λογικές επικεφαλίδες, γρήγορη απόκριση, καθόλου περιεχόμενο που εμφανίζεται μετά από τρία δευτερόλεπτα JavaScript. Αν το site σου είναι τεχνικά σωστό για την αναζήτηση, είσαι ήδη στο μεγαλύτερο μέρος της διαδρομής.

Αυτό που αλλάζει είναι το πώς γράφεται το περιεχόμενο.

• Απάντησε την ερώτηση στις δύο πρώτες προτάσεις της ενότητας, και μετά ανάπτυξε. Ένα μοντέλο που συνοψίζει παίρνει πολύ πιο συχνά την αρχή μιας ενότητας παρά το τέλος της.
• Κάνε κάθε ενότητα να στέκει μόνη της. Αν μια παράγραφος βγάζει νόημα μόνο αφού διαβάσεις τις τρεις από πάνω, δεν μπορεί να αποσπαστεί και να αναφερθεί σωστά.
• Γίνε συγκεκριμένος και ελέγξιμος. Το «προσφέρουμε ανταγωνιστικές τιμές» δεν αναφέρεται πουθενά. Το «ένα μονοσέλιδο ξεκινά από 350 ευρώ συν ΦΠΑ» είναι γεγονός που μπορεί να μεταφερθεί.
• Ονόμασε τα πράγματα όπως τα λένε οι πελάτες σου. Αν λένε «σύστημα κρατήσεων», μη γράψεις «υποδομή διαχείρισης διαθεσιμότητας».
• Βάλε τα στοιχεία στο κείμενο, όχι σε εικόνα. Μια τιμή μέσα σε γραφικό είναι αόρατη σε οτιδήποτε δεν είναι άνθρωπος που κοιτάζει.

Αυτά που προσπερνάει ο κόσμος

Δύο πράγματα παραμελούνται σταθερά και είναι και τα δύο φθηνά. Το πρώτο είναι τα structured data: το να σημάνεις την επιχείρηση, τις υπηρεσίες και τις τιμές σου σε schema.org δίνει σε κάθε μηχανή που διαβάζει τη σελίδα μια ξεκάθαρη εκδοχή των γεγονότων, αντί να της ζητάς να τα συμπεράνει από τη διάταξη. Το δεύτερο είναι το Google Business Profile, που παραμένει το πράγμα με τη μεγαλύτερη απόδοση ανά κόπο για μια τοπική επιχείρηση, και τροφοδοτεί πολύ περισσότερα σημεία απ' όσα φαντάζονται οι περισσότεροι ιδιοκτήτες.

Αν ένας ξένος δεν μπορούσε να απαντήσει μια ερώτηση για την επιχείρησή σου διαβάζοντας μία ενότητα του site σου, ούτε κανένα μοντέλο θα μπορέσει.

Τι να μην κάνεις

Υπάρχει ήδη βιομηχανία που πουλάει το GEO ως ξεχωριστό προϊόν με δικό του μηνιαίο πάγιο. Πρόσεχε. Τα περισσότερα από όσα πωλούνται είναι είτε συνηθισμένο technical SEO με καινούρια ταμπέλα, είτε παραγέμισμα λέξεων-κλειδιών στραμμένο σε μοντέλα αντί για crawlers — που αποτυγχάνει για τον ίδιο λόγο που απέτυχε την πρώτη φορά. Το να γράψεις τριάντα σχεδόν ίδιες σελίδες για τριάντα διατυπώσεις της ίδιας ερώτησης δεν σε κάνει πιο αναφέρσιμο. Σε κάνει ρηχό.

Η ειλικρινής εκδοχή αυτής της δουλειάς είναι αλαμπούρνεζη: κάνε το site γρήγορο, κάνε το περιεχόμενο συγκεκριμένο, σήμανε τα δεδομένα, κράτα το ενημερωμένο. Αυτή είναι όλη η μέθοδος. Τυχαίνει να είναι και αυτό που κάνει ένα site καλό για τους ανθρώπους που το διαβάζουν, κάτι που είναι λογική ένδειξη ότι πρόκειται για το σωστό πράγμα.